别让节日湮没在消费中
2019-06-28 21:53:00 来源:克拉玛依日报

    ●聂梦婷

    如今,节日已经成为拉动消费的重要节点,而包含“母亲节”“儿童节”“端午节”“父亲节”的近两个月,更成为各类商家铆足劲争抢的舞台,无论是衣食住行的消费品市场还是兜售体验的娱乐市场,都希望在节日期间创造新的销售高峰。

    站在市场角度来看,消费行为的活跃无疑对经济发展有着极其重要的助推作用,商务部发布的数据显示,2018年,消费对经济增长贡献率为76.2%,连续五年成为经济增长第一动力,其中,节日消费的能量不容小觑。

    消费的重要意义不言而喻,市场烘托出的热烈气氛无疑增加了节日氛围,广大消费者在享受消费便利的同时,也获得了更舒畅的购物体验;同时,更能通过消费的方式向过节的群体表达一份心意。

    然而,这并不代表消费就是过节的唯一方式,更谈不上是最好方式。以不久前过去的端午节为例,它是上古百越先民创立用于祭祖的节日,因传说战国时期的楚国诗人屈原在五月五日跳汨罗江自尽,后来人们亦将端午节作为纪念屈原的节日。总的来说,端午节起源于南方百越先民择“龙升天”吉日祭祀龙祖,注入夏季时令“祛病防疫“风尚,把端午视为“恶月恶日”则起于北方中原,附会纪念屈原等历史人物纪念内容。

    消费作为一次性的社会活动,虽然可以是度过端午节的环节之一,但远不能成为实现上述意义的主要方式。换言之,我们可以在过节时“买买买”,但不能将购物与过节划上等号。

    要让节日回归本身,最好的方式是将这一节日所要传承的文化习俗或先进理念贯彻下去。笔者认为,作为社会参与者,也是节日人流密集的场所,在创造诸多过节的噱头之余,商场等消费场所更应利用自身人流量大的特点,采用与相关文化机构合作的方式,让更多人了解每个节日所要表达的真正内涵,去实现对节日的宣传和中华优秀传统文化的承袭。

    更为重要的是,无论是家庭还是社会都应该正视过节群体的真正诉求。礼物固然是讨喜的,但却不能代替对母亲的陪伴、对父亲的关怀、对子女的教育。在社会发展的历史进程中,每个节日都被赋予了其独有的情感内核,只有把这种情感的关怀贯彻到节日以外的生活点滴中,我们才算真正理解了节日想要表达的意义。

责编:bj001

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